Những tấm màn hình trên lối đi siêu thị thu hút sự chú ý của các cơ quan quản lý

Khi đẩy giỏ hàng của bạn xuống các lối đi siêu thị, bạn có bao giờ nhận thấy những màn hình bắt mắt của sữa bột cho trẻ sơ sinh ở cuối kệ không?Trong khi những thiết lập quảng cáo này có vẻ thuận tiện, các chuyên gia y tế công cộng cảnh báo chúng đại diện cho sự xói mòn tinh tế của các hệ thống hỗ trợ cho việc cho con bú và thậm chí có thể vi phạm các tiêu chuẩn quốc tế và luật pháp quốc gia.

Bộ luật tiếp thị quốc tế về chất thay thế sữa mẹ (Điều 5.3) cấm rõ ràng bất kỳ chiến thuật quảng cáo ở mức bán lẻ nào nhằm thúc đẩy trực tiếp mua hàng.Lệnh cấm này mở rộng ra ngoài các mẫu miễn phí và phiếu giảm giá để cụ thể cấm "bảng trưng bày đặc biệt của các chất thay thế sữa mẹ" một loại bao gồm sữa bột cho trẻ sơ sinh, sữa bổ sung, sữa cho trẻ sơ sinh, và chai cho con bú với vú.

Các nghị quyết sau đó của Hội đồng Y tế Thế giới đã củng cố rằng không có tiếp thị các chất thay thế sữa mẹ nên gây tổn hại cho việc cho con bú.,tạo ra chính xác loại "khuyến khích" mà các hiệp định quốc tế nhằm mục đích ngăn chặn.

Luật pháp Anh có một cách tiếp cận được nhắm mục tiêu hơn. các quy định hiện tại (Điều 23) cấm cả quảng cáo và "bảng hiển thị đặc biệt" được thiết kế để thúc đẩy bán sữa bột cho trẻ sơ sinh trong môi trường bán lẻ.

Trong khi các quy định của Vương quốc Anh không bao gồm rõ ràng các chất thay thế sữa mẹ khác rộng rãi như các tiêu chuẩn quốc tế,Các hướng dẫn của Bộ Y tế nói rõ rằng sữa công thức cho trẻ sơ sinh và sữa công thức tiếp theo không nên được hiển thị cùng nhauTrong thực tế, các nhà sản xuất thường tránh điều này bằng cách sử dụng bao bì gần như giống hệt nhau trên các dòng sản phẩm." mặc dù chiến lược cơ bản rõ ràng là tận dụng tiếp thị trực quan để thúc đẩy doanh số bán hàng sản phẩm lợi nhuận cao.

Công ty phải trả một khoản phí đáng kể cho các vị trí đầu tư cao cấp, chi phí cuối cùng được chuyển cho người tiêu dùng.Việc tuân thủ các quy tắc tiếp thị sẽ không chỉ giảm chi phí quảng cáo mà còn có thể ổn định giá công thức bằng cách trả lại sản phẩm vào vị trí kệ thông thường.

Điều đáng lo ngại hơn là việc tiếp thị "chỉ trong trường hợp" ảnh hưởng đến quyết định của các bà mẹ.nhưng các chiến lược thương mại lợi dụng sự lo lắng của cha mẹ thông qua việc tiếp xúc trực quan không ngừng.

Mặc dù không có vụ kiện lớn nào xuất hiện, nhưng nhận thức về quy định đang tăng lên.Các đối thủ cạnh tranh như Danone đã phải đối mặt với những lời chỉ trích tương tự.

Những người ủng hộ nhấn mạnh rằng các nhà bán lẻ có thể duy trì sự sẵn có của sữa công thức mà không cần màn hình đặc biệt.